Novo Estudo de Bristol Mostra que a Proibição de Apostas na Frente da Camisa da EPL Reduziu a Publicidade ao Vivo em Apenas 10,5 Por Cento
Um estudo da Universidade de Bristol descobriu que a proibição de apostas na frente da camisa da Premier League reduziu a publicidade de apostas ao vivo em apenas 10,5%, com anúncios migrando para mangas, equipamentos de treino e placas de perímetro.Resumo
Um estudo da Universidade de Bristol descobriu que a proibição da Premier League de patrocínios de apostas na frente da camisa reduziu a publicidade de apostas durante partidas ao vivo em apenas 10,5%. A pesquisa, relatada pelo Casino.org News, registrou 15.571 mensagens de marketing de apostas durante o fim de semana de abertura da temporada 2026-27, apesar da restrição voluntária acordada pelos clubes em 2023. A proibição cobre apenas a frente das camisas em dias de jogo, deixando mangas, equipamentos de treino e placas de perímetro do estádio intactos. Os pesquisadores examinaram sete partidas televisionadas entre 21 e 24 de agosto, contando 11.205 mensagens de apostas apenas durante a cobertura ao vivo, com anúncios de apostas visíveis por cinco horas e 16 minutos, ou quase 20% do tempo de transmissão. A partida entre Newcastle United e Liverpool continha 2.702 mensagens de apostas, com média de mais de 12 por minuto, com publicidade de apostas visível por quase 41% da transmissão. O Dr. Raffaello Rossi, que liderou a pesquisa, disse que a proibição da frente da camisa foi eficaz em remover logotipos das frentes das camisas, mas não os removeu do futebol. A marca de apostas migrou para mangas de camisas e equipamentos de treino, que aumentaram 362%, enquanto a publicidade de perímetro foi responsável por 72% das mensagens de apostas. Ao longo de quatro anos, as transmissões da Premier League tiveram uma média de 2.449 mensagens de apostas por jogo, superando as 1.677 da Bundesliga e menos de 510 na cobertura da NBA e NHL norte-americanas. Ativistas, incluindo a Coalition to End Gambling Ads e o All-Party Parliamentary Group for Gambling Reform, apresentaram as descobertas aos legisladores do Reino Unido e pediram regulamentação governamental mais rígida, argumentando que a abordagem voluntária falhou e simplesmente deslocou a publicidade. A Premier League defendeu a política, observando que foi a primeira liga esportiva britânica a eliminar voluntariamente patrocínios de apostas na frente da camisa e que a proibição foi uma das várias salvaguardas para proteger crianças e pessoas vulneráveis.
(Fonte：Sccg Management)