ブリストル大学の新研究により、EPLのユニフォーム前面のギャンブル禁止はライブ広告をわずか10.5パーセント削減したことが判明
ブリストル大学の研究によると、イングランド・プレミアリーグのユニフォーム前面のギャンブル禁止により、ライブ試合中のギャンブル広告はわずか10.5%減少し、広告は袖、トレーニングウェア、周辺看板に移行した。要約
ブリストル大学の研究により、イングランド・プレミアリーグ（EPL）のユニフォーム前面のギャンブルスポンサーシップ禁止は、ライブ試合中のギャンブル広告をわずか10.5%しか削減しなかったことが判明した。Casino.org Newsが報じたこの研究は、2023年にクラブが合意した自主規制にもかかわらず、2026-27シーズン開幕週末に15,571件のギャンブルマーケティングメッセージを記録した。禁止は試合日のユニフォーム前面のみを対象とし、袖、トレーニングウェア、スタジアムの周辺看板は対象外である。研究者は8月21日から24日までのテレビ中継された7試合を調査し、ライブ中継中だけで11,205件のギャンブルメッセージを数えた。ギャンブル広告は5時間16分、つまり放送時間のほぼ20%にわたって表示された。ニューカッスル・ユナイテッド対リヴァプールの試合には2,702件のギャンブルメッセージが含まれ、1分あたり12件以上に相当し、放送のほぼ41%でギャンブル広告が表示された。研究を率いたRaffaello Rossi博士は「ユニフォーム前面の禁止はシャツ前面からギャンブルロゴを除去するのに効果的だったが、サッカーからそれらを除去したわけではない」と述べた。ギャンブルブランディングはユニフォームの袖とトレーニングウェアに移行し、362%増加した。周辺広告はギャンブルメッセージの72%を占めた。4年間で、EPLの放送は1試合あたり平均2,449件のギャンブルメッセージを記録し、ブンデスリーガの1,677件、北米のNBAとNHLの510件未満を上回っている。Campaign for Gambling ReformのAll-Party Parliamentary GroupやCoalition to End Gambling Adsなどの運動家は、調査結果を英国の議員に提示し、自主的なアプローチは失敗し、単に広告を他の場所に移しただけだと主張して、より厳しい政府規制を求めた。プレミアリーグは政策を擁護し、英国のスポーツリーグとして初めてユニフォーム前面のギャンブルスポンサーシップを自主的に排除したこと、禁止は子どもと脆弱な人々を保護するための一連の安全策の一つであると述べた。
(出典：Sccg Management)