要約2026/27シーズン、プレミアリーグはマッチデイシャツのギャンブル広告を禁止し、8クラブが新スポンサーを必要とした。フルハムはSBOTOPをシリコンバレーのデータインフラ企業ClickHouseに置き換え、中位クラブのコスト効率とロンドン市場の利点を活かした。ClickHouseの副社長Tanya Braginは、在庫増加で買い手市場だが価格は競争的だとし、グローバル露出と顧客向けホスピタリティを提供する。他のクラブ、エバートンやブレントフォードも同様に非ギャンブル企業と提携し、ブックメーカーは袖やトレーニングキットへの広告移行で価値増大を図っている。この変化は、直接的な露出減少に対し、多様なスポンサーシップモデルへのシフトを示す。
(出典：Cnbc)
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